广电总局CMMB 商业运营模式逐渐清晰
(中国数字广电产业发展研究)
由广电总局力推的CMMB 标准经过不断探索与实践，特别是在奥
运会这个大契机的推动下，取得了令人瞩目的进展。据广电总局广科院院长马炬透露，北
京奥运会举行的16 天中，CMMB 通过免费租机和在北京建立6 个体验点，让近100 个国家
的5000 多用户体验了CMMB 手机电视的服务。尽管是广电提出的标准，但CMMB 也得到了电
信运营商的广泛支持。CMMB 是广播制式，只要有接收芯片，可以放在手机中，不论是GSM
手机、TD 手机，还是CDMA 手机。目前TD+CMMB 手机已经在本届奥运会上大显身手，而中
国电信在近日的CDMA 手机终端招标中，也将带有CMMB 功能的手机纳入其中。CMMB 迎来了
良好的发展势头，即将踏上正式商用的道路。
CMMB 正式进入商业运作后的运营模式如何，特别是正式商用后，广电总局与地方广电
的合作关系会是怎样呢？近日，广电总局召集地方广电机构代表召开内部会议，在会上广
电总局首次明确表态“可与地方广电共同进行CMMB 运营”。此次会议明确提出，在CMMB
全国运营主体成立以后，地方广电可以通过参股方式参与设立地方运营子公司，独立进行
该地区的CMMB 建网工作，并在全国统一的模式下进行独立运营。在CMMB 全国运营主体成
立之前的这段过渡期内，地方广电可先期进行该地区的CMMB 建网工作，并在CMMB 全国运
营主体成立以后纳入到全国运营体系。而在之前，关于广电总局和地方广电在CMMB 运营方
面的分工，始终没有明确说法，地方广电之前只是被明确可以进行本地节目的配合，由于
具体运营和收入分配方案广电总局未出台，地方广电在CMMB 运营方面可能所获利益有限，
参与热情并不高。业内人士指出，新的思路可以让地方广电运营商在CMMB 的商业运作过程
中发挥主动推进的积极作用，激发地方广电的积极性和CMMB 建网热情，CMMB 年底前完成
全国333 个城市建网工作的计划也有望实现。
另有消息称，广电总局正在酝酿成立CMMB(中国移动多媒体广播)运营总公司，可能效
仿中国移动来对CMMB 进行运营和管理。据新科集团新闻发言人陈长峰透露，成立运营总公
司后考虑将CMMB 市场化，可能每月向用户收取5-10 元的费用，但其他具体细节尚不清楚。
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