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浅议数字电视的发展趋势
浅议数字电视的发展趋势
随着数字电视迅速在全国推广,随着机顶盒的普遍使用,每个家庭都在看着有线电视,想着数字电视,每个家庭都希望电视更清晰,更丰富,更多彩。上海、青岛、北京、杭州、南京等大城市在普及和完善着数字电视,他们有的实施的很好,有的则在认真地探索和小心地推广着。而在云南,这个边疆省份,数字电视的推广却有着巨大的困难和艰辛的路途。村村通的实施把云南这个老、少、边、穷的省份带入一个新的天地里,让边疆的人民看上了电视,听上了广播,而如今又有了数字电视,这个新兴科技的产物,他的出现,将带给边疆人民以更多的快乐和更新的信息。
在云南,如今数字电视的不完善和被认知面的不广,给数字电视的推广带来了困难。让电视和受众之间产生了鸿沟。如何成功地推广数字电视。成了电视人值得深入探讨的问题。
一、发展数字电视的必然性
数字电视技术是伴随着电脑、多媒体、互联网、卫星直播等科技的推广和应用而出现的,因此,它不仅是自1954年第一台彩色电视机问世以来电视技术领域的又一次革命。而且将带动整个电视事业的技术革命,并将在一定程度上改变人们的生活质量和方式。
观众通过机顶盒不仅可以随时查看所有电视频道一个星期的节目预告,包括节目起始时间,节目内容简介等信息,还可以设定父母控制频道、花费限制、节目预约等。按次付费和准视频点播方式可以使观众购买选看喜欢的节目;将电话线连接在机顶盒进行交互式业务,可以实现家庭银行、电视购物、远程教学、游戏等功能。还可以提供高速卫星网络服务,用户可以很方便地获取新闻、游戏、软件、文件和音像服务。数字电视地面广播可以实现便携接收和移动接收,便携接收指在室内多个房间内随地接收,或将接收机拿到户外随地接收。模拟电视广播只能在一个频道里传送一套电视节目,有限的频道资源限制了节目的数量,目前城市居民能看到的模拟电视,只有30多个频道,而数字技术在一个频道中不仅可以传送多套数字电视节目,还可以传送多路数字和各种数据业务,提供节目广播、电子节目指南、准视频点播、游戏、远距离购物、广播信息服务和延时广播等业务。只要在家中手握一个遥控器,就可以选择上百个电视频道。可以随时查看节目指南、气象、股票、交通等服务信息,可以上网购物。因此,广播电视的全面数字化预示着一个全新的信息化时代的到来。
11月6日,由《计算机世界》报市场与渠道版、新浪网科技频道和家电大视野杂志联合主办的“数字电视市场机遇”论坛上,与会专家对中国数字电视现状进行了深刻地探讨。最后得出共论:数字电视是一场大革命,这是一场关系到每一个现代家庭客厅争夺权的斗争,是一场触及3C产业灵魂深处的革命;它掀起的洪流注定要席卷3.3亿电视用户。它会在未来几年内创造出l亿台的需求,带来超万亿的商机。
从节目质量来说,目前我国采用的PAL--D彩色电视制成模拟系统是基于50年代发展的普通彩色电视技术,由于摸拟电视的先天不足,存在分解力低,亮度与色度串扰等缺点,使图像不能重视明暗细节,图像上细斜线条处呈现杂色干扰,出现彩色镶边现象,,图像的色调和饱和度失真等,清晰度只有400线,极大地影响了收看效果。而全数字电视特别是高清晰电视重现的是高质量的电视图像和伴音,有1000多行扫描线和16:9的宽视角大尺寸屏幕,使得在家里能够欣赏到接近宽银幕、环绕声电影的效果,从数字技术发展和满足观众日益增长的欣赏水平来说,电视从模拟向数字化发展是必然的。
二、数字电视在全国的发展概况
省外有许多地方都已经率先推广了数字电视,如青岛、佛山、大连、南京……青岛已有60多万用户,佛山已有101万用户。杭州有150万用户,辽宁有近4万用户,大连有70万用户,太原有63万用户。正在破浪前进的有线电视数字化,正如张海涛所说:
“是广电系统的重大变革和第二次创业”。青岛宣布,今年底将完成全网用户由模拟向数字的整体转换,成为国内第一个数字电视整体转换城市;佛山宣布,年底将达到65万数字电视用户;杭州今年将全面实现市区有线电视数字化,发展用户60万,入户率达到90%以上……一旦打破规模和速度的瓶颈。无论是业内还是业外,多年来期盼的有线数字电视的潜能就将得到释放,一直在徘徊的付费电视市场就有可能迅速升温,大量新型增值业务就将会和用户见面。
今年5月10日-11日,全国城市有线电视数字化推进工作现场会在大连召开,各省网络公司的老总都云集大连。在会上,提出了一个关键词:“整体转换”。之所以选择整体转换是由两个因素决定的:一方面是我国广播电视技术发展现状,经过多年的努力,中央和全国大部分省级电台、电视台的节目制作、播出、传输已基本实现数字化,只剩下用户家里的电视机还是模拟的,这最后的环节便成了制约广播电视数字化的“瓶颈”;另一方面是我国广播电视的性质以及广大人民群众的收视习惯,我国广播电视长期以来属于公益性事业,人们免费的听广播、看电视已成为习惯,目前的模拟广播电视节目套数又很多,因此通过一家一户来推进数字化,难度非常大。技术上也不好操作。
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有线电视数字化的整体转换之路也是在一步一步的实践中探索出来并得到印证的。在推进有线电视数字化之初,很多城市都曾试图通过发展数字付费电视用户的方式来实现数字化。但都出现了明显萎缩,有人甚至形容这项业务成为了“鸡肋”。在经历了徘徊与曲折之后,2003年青岛模式出现了。受此启发,采取了整体转换式的试点单位,无论是沿海发达地区的佛山、大连,还是中西部地区的太原、绵阳以及湖南省少数民族贫困县新晃。都取得了一定的成效。实践证明,在目前状态下,只有通过整体转换,才能使有线电视数字化在短期内形成全网规模,最大限度地降低技术更新和数字业务开发成本,形成较强的竞争力。
三、国外数字电视的启示
当前美国最赚钱的电视网不是财雄势大的三大电视网ABC、NBC、CBS,也不是后来居上的FOX和名声显赫的CNN。而是时代华纳旗下的付费电视网HBO(Home Box Office)。在美国每十个人中至少有一人经常收看,在国际市场上,它拥有包括中国在内的50多个国家和地区的1600万订户。2006年,HBO利润飞速增大至9亿美元,它的成功给我国付费电视的发展带来了许多启示。
HBO的成功有着以下几条:
(1)以受众为本的传播理念
HBO在开始之初就树立了主要依靠订户收费维持运营,节目中不插播广告的方式来进行商业运作,这种不依赖广告的商业模式给HBO带来了显而易见的好处:不用向广告和收视率低头,不必为追求高收视率和广告商的青睐而绞尽脑汁,而只用在如何吸引订户上下工夫即可。因此,HBO把“如何吸引客户”作为自己投人最多的层面来做。他们最满意和最感兴趣的是“总体订户满意度”。他们在不经意中确立了以受众为本的传播理念,也为日后的巨大成功奠定了正确的理念基础。
(2)高效的运营模式
它们提供高质量的收费节目。由其他有线运营商向用户提供接入服务,推广成本和收人在两者间分摊。HBO拥有多个主题的电影频道。这也利于它更合理的利用片源,一部影片可以从不同角度归人不同类别的主题频道中,如《乱世佳人》,可归人爱情频道,同时还可以放在巨星频道和怀旧频道中。这样即提高了节目利用率,也提高了节目收视率。
随着数字压缩技术的发展,特别是MPEG--2数字压缩技术在卫星广播中的应用,全球的卫星电视广播最早实现了数字化。目前国际上已有数十个直播卫星系统在运行中。例如美国的DirecTV有200套节目,EchoStar有150套节目,英国的BskyB有200个电视频道。在法国、德国、韩国、马来西亚、澳大利亚及拉丁美洲,卫星直播业务正在迅速发展。
四、数字电视在云南
云南的数字电视应该如何加快“整体转换”过程?
主要是破解三个难点:
l、第一个是如何能够得到当地党委政府的重视和支持,王右华部长这样定性这个问题:
“有线电视数字化能否顺利推进,关键在于当地党委政府是否重视,是否给予强有力的政策和经济支持,党委政府的支持是关键。争取党委政府的重视和支持更是广电部门工作的关键。”他提出要“争取把有线电视数字化整体转换工作作为政府大力推进的建设项目,列入当地党委政府重要工作日程和为民办实事的重要项目,列入当地经济和社会发展规划。列入城市信息化建设和城市整体发展规划,保证有线电视数字化在各级党委政府正确有力的领导下顺利进行。
2、第二个是整体转换仅仅免费赠送机顶盒一项就需要巨大的资金投入,启动资金从哪里来?可以通过银行贷款、引资、制造商、技术支持商等各自融资与网络运营机构三方合作。
3、第三个是整体转换后应该建立什么样的运营模式,这个问题直接关系投资回报和投资风险,关系能否获得启动资金,关系未来能否可持续发展。
数字电视的蓬勃发展,蓄势待发。
“我国推进数字电视产业2015年停播模拟电视”,这个新闻来自权威的人民日报,无疑给我们再一次摆出了1967年电视批判者萨洛说提出的疑问:“世界失去电视,人类将会怎样。”高科技与人民大众的再一次亲吻,无疑将给老百姓的新生活又一次带来猛烈的撞击和惊喜。云南的民众期待着高清晰的数字电视进入厅堂,等待着高质量的数字电视给家里的茶余饭后带来一缕清香,更期望着高科技绽放出的火花给我们的生活带来些许的惊喜和快乐。
战略布局
浅议数字电视发展的“贵族化”与“平民化”
2005年 第9期
陆飞
1有线数字电视发展的必然性和紧迫性
发展有线数字电视,可以解决有线电视事业发展中存在的一些问题,如图像质量不高的问题、频道资源不足的问题、有线电视收费难的问题;发展有线数字电视,可以实现电视点播、定制,极大地改变用户收看电视的习惯,人们将跨进互动电视、个性化电视的时代,符合有线电视的发展方向;发展数字电视可以促进数字化、信息化城市建设的进程,进一步增强城市综合实力,因此,从广电事业发展的长远来看,数字电视取代模拟电视是历史发展的必然趋势,国家广电总局在规划全国数字电视技术新体系的基础上,先后批准了几十家数字电视试点城市,建立服务平台,推广数字电视。
《广播影视“十五”计划和2010年远景规划》明确提出2003年全面开展有线数字电视,2005年有线数字电视用户达3 000万户,到2008年,东部地区县以上城市、中部地区地(市)级城市和大部分县级城市、西部地区部分地(市)级以上城市和少数县
鲁山县数字化有线电视平移
编号:E136546
挂牌时间:2007年6月20日
项目类别:个人发布的工程类
融资金额:1000万-5000万
项目地点:河南
项目属性:旅游业
项目状态:已电话确认,您可以放心联络
项目简介
鲁山县数字化有线电视平移
项目内容:鲁山县广播电视局有线电视数字化平移,即将现在的模拟信号传输转化为数字信号传输。鲁山县人口83万,城区人口10万,石人山风景区坐落在此,有线电视发展潜力很大,每年新安装用户以3000户速度递增,收费每户每年156元,预计7年收回全部成本。城区现在有线用户15000户,农村安装有线电视的积极性高涨,如资金到位,计划一年内将光传网络架通至全县所有自然村。
投资总额:2200万元人民币。
合作方式:合资、合作。
关于农村有线数字电视发展的实施方案
为推动我镇文化发展与繁荣,加强信息化、数字化进程,促进我镇社会主义新农村建设和三个文明建设,有线电视入户率为重点,全力做好我镇有线电视数字化整体转换工程,特制定本实施方案:
一、实施方法
1、提高农村有线电视入户率
根据中共胶州市委、胶州市人民政府《关于加快推进文化建设的意见》(胶发〔2008〕9号)文件精神,深入推进广播电视村村通工程,到2010年底,农村有线电视入户率达到90%以上。目前,我镇有69个村庄,已发展有线电视用户 6200户,正常交费户5000户,入户率40 %。离90%的目标还有一段距离,农村有线电视入户率成为我镇社会主义新农村建设的薄弱环节。因此,提高有线电视入户率已经成为我镇近期的重要工作。各管区、各村两委要高度重视,积极发动、鼓励村民安装有线电视,有经济条件的村庄可制订优惠政策,对安装有线电视的村民进行补助。广播电视站要积极配合,做好施工计划,及时做好有线电视安装服务和技术保障工作。
2、农村有线电视数字化整体转换工程
农村有线电视数字化整体转换工程由镇党委、政府统一领导,各村进行数字电视宣传、发动。广播电视站统一制作和发放数字电视宣传材料,数字电视平移(安装)协议的签订由广播电视站组织实施,各村要有专人做好协助工作。每个村有线电视安装用户《数字电视平移(安装)协议》签订率达到95%以上的,方可进行有线电视数字化转换。有线电视数字化转换工程以光节点为单位,条件成熟一个转换一个。对有线数字化整体转换期间已经缴纳2008年度模拟信号收视费的用户赠送机顶盒一台、收取数字信号开通费50元、预交一年的数字电视收视费240元,方可开通数字信号。
推进数字有线电视进村入户。加强有线电视网络的建设,提高网络光纤化水平,进一步提高有线电视传输质量,完成全市有线电视数字化整体转换,把我市有线电视网络建设成为高速、便捷,集公共传播、文化娱乐、信息服务于一体的数字化多媒体综合信息平台,为群众提供数字化文化信息服务,促进″数字无锡″建设。
根据全国有线数字电视发展现状,通过实际运行地区县市区的经验和存在的问题,欠发达地区有线数字电视发展一定要结合当地的具体条件科学稳妥发展,不能脱离实际盲目操作。一定要避免现有用户整体下滑和经济收入降低问题,一定要保证入户率稳定提高和村村通有线电视工程顺利完成。一定要坚持先理顺管理经营体制后建设的原则,最终实现网络优化、节目丰富、入户率增加、用户满意和社会稳定效益增加的目的。
随着数字化的不断发展,各地区广电部门相继开展本地区有线数字化网络改造和建设。依托发展增值业务、丰富节目内容、开展多媒体网络互联交换等新功能,促进广电网络发展,实现增加收入的目的。通过辽宁省大连市、沈阳市、丹东市、凤城(市)及全国其它地区县(市)区有线数字化发展实
初期建成了覆盖全市的HFC网络,主要从事
传统广播电视节目的传送。90年代中期以后.为适应事业发展的需要,依托已有的站点、管网、光纤资源.先
后建成了覆盖市区及郊县的SDH骨干传输网、ATM宽带传输交换网、 |
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