技术解读OTT：OTT TV必将翻天覆地！

【慧聪广电网】狼真的来了！在2011年广电与电信就IPTV深度博弈的时候，OTT话题似乎才萌芽初显，那时恐怕很少人会意识到：借着CES2012，OTT TV会一跃而起，大有成为IPTV与数字电视劲敌的架势。

    超越，OTT站在了科技的临界点

    今年3月，在DVBWorld2012上，西门子公司Stefan Jenzowsky教授无奈的表示：我知道STB还剩下一口气，但摆在我们面前的Apps有着更高的安全性、（基于EPGs的）可操作性以及升级潜力。大量的开发者将加入到Apps的开发中，它对传统数字电视造成的威胁相当于当年Skype对通话业务冲击一样。这种本质上是OTT TV的技术模式崛起的速度让人吃惊。

    爱立信（中国）季志荣在CCBN2012上也表示：随着移动互联网的发展，整个市场发生了巨大的变化。在此趋势下，新媒体不断涌现。统计表明：目前互联网视频用户超过了互联网使用者的52%，用户对互联网视频的认知、认可程度不断提高，意味着新媒体的下一轮爆发即将到来。

    就好像印刷术之于誊写者、电话通信之于邮差、互联网之于报纸一样，前者总是会在普及后极大地冲击后者，甚至取代其地位。随着具有百年历史的《基督教科学箴言报》宣布将停止出版印刷版的报纸，专注于经营其新闻网站、244年历史的《大不列颠百科全书》宣布停止印刷，未来将专注于电子版本：传统媒体向新媒体转型的事件将越来越多，电视广播也正在积极向新媒体转型。

    随着智能化浪潮的来袭，广播电视行业也将经历革命。随着智能终端的普及，人们开始习惯于个性化的娱乐生活。突飞猛进的技术让智能化显得触手可及，NAB2012上，住友电工联合英特尔开始展示速度可达10Gbps，传输一部完整的高清电影只要30秒的“Thunderbolt”产品；ARM旗下的Mali系列GPU产品可以稳定的进行64位双精度运算、保障几乎所有APP的稳定运行。

    在本质上，OTT TV技术已经与传统广播电视不在一个层次。OTT是科技临界点的新产物，显然将深刻的改变人们的生活。

    前景，更多用户流向OTT

    据上海市工商局近日发布的《2011年度上海市广告市场状况》白皮书显示，互联网广告营业收入10.1亿元，同比增长达到了67.9%，增速远超广播电视。2011年，美国互联网广告收益达317亿美元，首次超过有线电视。

    随着互联网大发展，宽带毫无疑问的成为了最具价值的网络。相比广播电视的收视模式，OTT TV显然新鲜的多。在北美，从2010年二季度起，美国付费电视产业（包括有线电视、卫星电视和通信公司的电视业务）用户数出现了不可逆转的下滑。据CNN引述扬基集团的一项研究指出，2011年有八分之一消费者将取消或缩减其有线电视、卫星电视或其他付费电视服务。随着免费网路电视的普及，付费电视被削减的猜测成为事实，虽然目前这只是一个小小的表象，但却揭示了一个消费者消费心理改变的预兆。

    用户的收视习惯在持续改变，随着流媒体技术的演进，提供足够数量和一定质量的视频之后，OTT视频自然能够赚钱。

更为重要的是，在市场驱动的产业环境下，OTT用户更愿意为个性化的业务付费。
    用户使用习惯是视频技术推广的重要因素，相比更愿意为互联网服务付费的高ARPU值人群，广播电视收视人群显然要“吝啬”的多。这在中国尤其明显：中国用户的收视思维仍停留在每月支付收视费上，对更多的个性化视频内容兴趣缺缺。在中国运营商的数字化整转过程中，收视资费由原有13元（模拟信号）升至23元（数字信号），虽然提供的视频内容取得了飞跃，然而用户们对10元的提价仍有颇多抱怨。

    在英国，付费电视用户要大方得多：英国付费电视起步于英国广播公司（BBC）开始制作播出电视节目，其历史几乎与电视的发展史同步。这个现状对受众的收视传统、收视心理产生了非常积极的影响，在用户的理念中，为电视节目付费是天经地义的。这为后来欧洲广播电视数字化改造做出了良好的铺垫。2012年，欧洲大多数模拟信号服务均将关闭，欧洲广播电视数字化基本完成。

    布局，OTT业务正在酝酿爆发

    随着“宽带中国战略”启动，未来中国宽带的性价比将进一步提升，当带宽达到一定程度之后，高清内容将在流媒体中稳定的播放，届时广播电视的优势不再独具。

    细心的用户可能发现，智能电视上的接口呈多样性发展：广播数字信号、宽带、电视棒装置均可连接到电视机。这对广电潜在威胁巨大：电视机或将沦为一个显示屏，又成为公共互联网的一个重要出口。

    电视可接入多个信号源，视频内容可以选取最便捷的方式接入并播放，于是内容提供商的身价开始扶摇直上。随着近期优酷土豆合并；搜狐、腾讯、爱奇艺宣布创建“视频内容合作组织”(VCC），国内视频网站开始深度整合，他们显然是在为未来OTT TV业务的爆发做关键性的准备。

    国外视频网站是国内模仿的对象：在DVBCN时评《YouTube：我们越来越像虚拟的有线电视运营商！》中，YouTube展示了聚合100个频道线性电视频道TV指南；更令人惊叹的是YouTube已经可以做到将用户细分，达到广告精准投放的目的；有报告称59%的美国用户希望通过付费电视服务平台点播YouTube内容。另一个知名视频网站Hulu也将改变免费加广告的开放运营模式,只对付费电视用户开放,非有线电视、卫星电视用户将无法在线收看Hulu的影视节目。拥有内容优势的视频网站开始占据优势地位，他们的底气越来越足。

    OTT TV已经开始入侵客厅，新的商业模式以及内容服务正在发生深刻的变革。留给广播电视行业的窗口越来越小，广电将如何应对呢？

OTT TV似乎比IPTV更有威胁。

晕！我草根一个，不理这些。你每天去忧心吧。哈哈！！！！！！！！！！！！

ou902 发表于 2012-6-28 12:36
晕！我草根一个，不理这些。你每天去忧心吧。哈哈！！！！！！！！！！！！

何必呢，关心关心也无妨啊！:D

挑战无处不在

完了。我们是不是要改行了。卖豆浆油条去吧。

zhgefei 发表于 2012-6-30 22:41
完了。我们是不是要改行了。卖豆浆油条去吧。

:L:L:L:funk::funk:

:D:P他说的这么可怕，我调侃一下嘛！有何不妥？:lol

这么可怕:L

侯自强：中国的OTT TV何去何从

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作者：侯自强    来源：流媒体网    发布时间：2011-8-3 8:41:55
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     【流媒体网】8月2日消息 7月21日，由流媒体网举办的“智能、开放和发展——2011产业链各方齐聚论道电视新产业”峰会以IPTV、互联网电视为会议重点，结合三网融合的产业政策及最新进展，广泛邀请来自电信、广电运营商、家电厂家、设备厂家等来共同围绕IPTV和互联网电视的政策走向、商业模式、业务应用、技术趋势等展开深入的探讨。以下是侯自强教授跟大家分享的“中国的OTT TV何去何从”。




    一、我国互联网电视（OTT TV）发展现状和趋势
   
    OTT TV，我们叫互联网电视，OTT模式是互联网电视的基本模式，也是互联网电视能够快速发展的一个基础。
   
    广电总局在以电脑为终端的视频领域发了600张牌照，网络视频方面应该说很繁荣，中国的视频网站在美国上市了好多家。而对于电视终端，总局采取了极为严格的控制措施，只发几张牌。

    但是，从过去一年的实践结果看，互联网电视还是取得了一定的发展，只不过在终端形态上有所变化。智能手机的出现，尤其是现在的千元智能手机的出现，手机、电视在分辨率和处理功能上已经没有很大区别了。我现在用的手机，播放高清视频比普通电视还清楚。现在IPTV上小字看不太清楚，但我的手机看得非常清楚。我经常躺在被窝里用手机看电视，看高清视频，都没有问题，非常清楚，而且是一种享受。
   
    三个屏在过去有分辨率限制，处理功能限制，现在已经被消除了。知名视频网站，门户网站通过客户端面向智能手机/PAD发展移动互联网电视。广电总局39号文虽然存在，但是拥有牌照的手机电视集成播控平台的市场份额很低，而视频网站已经成为以Pad、智能手机的终端的网络视频的主流而且发展得非常快，。对此总局没有提出异议。   
   
    电视厂商也很聪明，互联网电视你不让上，我就做智能电视，互联网电视得“装”一个百视通，但是智能电视装一个操作系统，就什么都可以放。于是现在的智能电视就开始了，等于智能手机装的电视。我们今天在Pad上，用迅雷看看，看720P的高清，比IPTV、数字电视都清楚。

    目前的互联网视频，在线的热播连续剧和电视台同播，甚至最近几部热门电视剧是同播的，很多人都选择在电脑上看，这让用户群体的接受程度发生了变化。



    这是目前已经形成的局面，视频网站前一阵掀起了上市高潮，上市后获得大量的资金支持，视频网站开始“烧钱”：奇艺一年半花5000万美元；优酷15个月的亏损为3861万美元，酷6网同期的亏损为6440万美元，但是传统电视台“烧”不起。这就产生了视频网站和传统电视台的竞争、合作问题。

这里介绍一个数据，目前我们中国的互联网结算对接和流量穿透，是2007年工信部下的文，这个文当时根据美国的穿透价格是每月五十美元定的，但是到了2011年，美国的价钱降到了5美元，我们中国还没有变。网络带宽的成本，是阻挠产业发展重大的问题。
   
    什么叫做智能电视？智能电视是指搭载操作系统，支持全网浏览，网页视频点播、下载安装第三方应用程序及智能操控等。电视机制造商现在都在做智能电视，开始每家都自己研发操作系统，现在，在向安卓靠拢。凡是用安卓操作系统的电视、Pad、手机通过WiFi都可以联动。
   
    现在大家都在抢标准，2011年上半年，家电企业推出了《网络电视多媒体通信设备要求》、《网络电视多媒体通信功能要求》以及《彩色电视机信息化指数评测通用规范》的出台；工信部也启动“多格式视频设备接入互联网应用标准”；TCL、海信、长虹发起成立中国智能多媒体终端技术联盟。智能电视的业务形态还不够成熟，还需要一个过程。

    我们看看五一小长假的数据，液晶电视零售量仅有175.3万台，同比下降了11%，3D智能电视热点未能有效拉动平板电视销售，智能电视产品渗透率达到8.3%。尽管比例增加了，但并没有出现销售热潮。尽管如此，大家对互联网电视的期望仍然很高。

    39号令尤其是手机电视牌照已经推了很长时间，到现在已经是“名存实亡”。北京广电下了文，禁止互联网机顶盒，我也搞不清楚，是光禁止机顶盒？还是全部禁止？在政策上，互联网电视采用分级管理同样可以安全播出。乐视与海信推出乐视网TV版，网上有人说是违反总局的规定了。有人按照总局的理论来说话，说明这件事情到了一个要变化的关口。

    二、互联网电视的两种模式

    两种互联网应用模式

    现在苹果推的应用模式是标准的通用的模式，这种模式特点是什么？是采用客户机服务器模式，客户端软件装在终端上，所有应用是运行在终端上，工作的是客户机/服务器模式，不通过浏览器。但是我们传统的互联网应用用的是浏览器/服务器，上网是用浏览器，现在由于浏览器的性能跟不上快速发展的应用需求，有人把浏览器撇开了，直接装客户端，就产生了以苹果为代表的应用模式。但是最近新一代高性能的基于HTML5的高级浏览器出现，给产业带来了新的机会，发展WEB应用，主要的应用软件还是放在网站上，客户端就可以轻化。

    苹果是把应用模式推到了极致，用于可以通过客户端软件捆绑用户，容易形成垄断。目前应用商店已经出现是苹果垄断造成的，苹果的应用商店总下载量达150亿次，一天下载量是2000万至3000万，而中国移动MM应用商店做了一年，发展了5000万用户，相当于苹果两天的下载量。这种垄断某种程度上是对产业发展不是特别有利。

    Web应用即页面应用的好处是用统一的浏览器发展应用，对各种操作系统，各种终端都适用。应用软件运行在Web上，这种以Web为中心的模式又回到了互联网，大家一律平等竞争的时代，防止垄断。



    我们要发展互联网电视，面临一个选择，是选择用应用模式还是用Web应用模式。对于这一点来说，电信运营商应该张开双手拥抱Web应用。Web应用消除了终端厂商的垄断，使得智能管道更为方便，只要对Web开放智能管道的API，应用方就可以把电信资源通过移动终端直接调用，如果你有两张网，一张是公共互联网，这是移动互联网，但是你还得有一张可管理的网，就是IMS/NGN，是可调动可控制的资源，如果把接口开放给应用服务商，应用服务商在做应用软件的时候，根据需要调用资源，就可以得到很多服务。所以Web模式，对于电信运营商来说是有利的。

电信运营商在去年的全球移动互联网大会上建立了一个联盟，叫做WAC，这个联盟就是针对Web应用软件开发的，推动Web应用，包括开放API接口。奇怪的是，我们国内没有什么动作，现在国内只有阿里巴巴、百度等互联网公司在力推Web应用。Web应用可以充分发挥云计算的潜力。

    Android vs Chrome

    Android主要用于支持应用模式，应用程序运行的用户的终端（手机/Pad）。Chrome则用于支持Web应用模式，应用程序运行在Web网站上。
     
    谷歌做了两手准备，Android是一手，Chrome是另一手。Chrome是谷歌自己做的操作系统，但是他买了一个Android，Android又是出乎意料的成功。Android是针对的应用模式，但是Chrome是云操作系统，是有利于支持Web应用。谷歌的问题实际上是反映了今天的发展趋势，目前是应用和Web应用都在做，但是最后怎么样，还是要看市场的检验。

    苹果云和谷歌云
   
    苹果云以用户为中心，应用程序运营在终端上，云上内容同步送到用户各种终端上采用iOS4的Apple TV可以访问YouTube和Netflix看电影。
   
    谷歌云以Web为中心，应用程序运营在Web上的云端，用户使用瘦终端网络操作系统获得应用。
   
    我们在做互联网电视机的时候，要清楚的知道未来是什么？以后的发展走什么路？还要看用户的喜好，必须从本质上认清这些事情的变化。

    最近阿里巴巴和腾讯、百度都在介入手机操作系统，他们的特点是以业务为背景。我们知道，今天的电视机引进了智能手机，打开了一个潘多拉，完全是一个开放、竞争的时代。

    三、开放“白色空间”频率带来的机会
   
    我们知道任何一个地面电视只占用几个频率，大部分是空着的，不能用，稍微远一点另一个就会受到干扰，小范围用没有问题。今年1月5日，美国联邦通信委员会宣布，“白色空间”无线规则正式生效。只给企业用户在企业和社区等小范围内提供应用，这就是超级WIFI的概念，采用广播频率运行WiFi，由于工作频率低传播衰减小穿透力强，使用瓦级功率覆盖半径可达公里以上。可用于企业，社区，农村为低收入群体提供免费宽带进入。
   
    直接使用可支持“白色空间”频率的超级WiFi终端，目前在技术，成本和普及方面仍存在不少的问题。目前在发展的一个解决方案是将超级WiFi作为标准WiFi的回传电路，这样任意WiFi终端都可以使用超级WiFi。

    美国在20多年前就提出LPTV，也就是低功率电视，利用LPTV牌照发送宽带无线下行数据，上行使用的是蜂窝移动通信。目前美国国会正在考虑允许LPTV持牌商为农村低收入群体提供无线宽带接入服务。   

    目前我国还没有开放“白色空间”频率的政策，但是可以先开始在广电内部试点。对于广电系统来说这可能是一次机会。

    各地有线电视运营商可利用其HFC网络的光网作为超级WiFi的回传电路，在城市边缘和农村作为固网宽带进入的补充，提供宽带接入服务。也可以与CMMB运营商合作发展城市网络电视台。在与地方政府合作发展无线城市方面也有广阔发展空间。

林老也开始关注OTT TV 了？
感谢替我们收集资料，这样就用不着自己找了。:lol

谢谢分享了。

但我现在还是分布清IPTV和OTT TV的本质区别。

谢谢分享！

lintkk 发表于 2012-7-2 12:59
电信运营商在去年的全球移动互联网大会上建立了一个联盟，叫做WAC，这个联盟就是针对Web应用软件开发的， ...

资料不错                  

林老，您要是我们的领导那该多好啊！！！！！！！:L。。。。。。。。。

zhgefei 发表于 2013-6-18 23:28
林老，您要是我们的领导那该多好啊！！！！！！！。。。。。。。。。

嘿嘿:victory:

:victory: