解读 OTT从概念到实质

【流媒体网】6月25日消息 大视频市场竞争新格局已经到来！IPTV、互联网电视、智能电视等进一步推动了视频产业的风起云涌之势。OTT(over the top)成为行业讨论的焦点话题，同时也引发了一系列的问题。

    OTT 中国特色的？

    2011年10月28日广电总局发布了181号文件《关于印发“持有互联网电视牌照机构运营管理要求”的通知》，明确规定，互联网电视集成机构应当建立互联网电视独立的用户管理、计费认证体系，不得与传输网络运营商合作进行互联网电视业务的用户管理、计费认证工作。同时规定经营权仅限7家：中国网络电视台、百视通、杭州华数、南方传媒、湖南电视台、中国国际广播电台和中央人民广播电台。

    181号文从整个在线视频行业中切割出“中国特色的互联网电视”，这个概念的含义比“在线视频”要小得多，接近原本意义上的OTT TV概念，所指的互联网电视仅限于电视机屏幕，电脑屏幕、手机屏幕、PAD屏幕不包括在内。对于这一政策，网络视频企业及一些终端企业都蠢蠢欲动，寻求着各种方式的“跨界”。

    目前OTT TV的商业模式还处于混沌之中，流媒体网CEO灯少认为在中国的OTT会出现三种模式。1.产品模式：无论是电视机还是机顶盒，利润集中在终端销售环节，其他收入环节难以控制，难以形成可持续的服务性收入。2.网站模式：依托VC投资的资本进行运营生存，依托OTT的概念及所铺设的用户群，谋划商业大饼，借助后续股市上的投资输血维系生存。3.IPTV模式：和通信运营商合作，以IPTV的商业模式加上互联网电视的内容、产品创新和服务意识，以互联网电视之名行IPTV之实。

    电视行业正在面临着全行业的升级转型，电视内容商、电视运营商都在积极应对OTT TV时代的到来，在这样的情况下，IPTV是否也应该跟进电视行业的演进？

    OTT将统治一切，IPTV将走向没落？

    随着三网融合政策的逐步深化，互联网电视、智能电视应运而生并迅速发展，使得IPTV的发展受到质疑，“OTT将取代IPTV”、“IPTV将走向没落”、“OTT将颠覆IPTV”等观点不断涌出。

    OTT与IPTV是不同运营主体的两种形式，二者业务存在很多相似处。OTT、IPTV都是传统“看”电视模式的一种革命，让用户对“用”电视有了新的认识，两者都推动了新型电视服务的发展。然而随着电视新媒体的发展，“一山容二虎”的情况是否允许？两虎相争，必有一伤，是否注定OTT与IPTV有一方终将隐于市？

    中广研究分析师熊飞表示，在三网融合试点扩容和全面推广的拉动下，电信运营商与CNTV、百视通合作的IPTV业务，未来3-5年依然是国内互联网视频领域最为成熟的商业模式，但是国外已经找到互动性更好的OTT模式。同时，他还认为，从长期来看，现有的IPTV业务是传统业务的一种，其与数字电视等类似，在OTT模式的冲击下，其将自身进行升级向OTT模式靠拢，传统的管道式视频模式是要被取代的。

    对于这一问题，广电总局科技司有关人士的观点是，以互联网电视为代表的OTT终端数量2011年底已经超过IPTV用户数量，而在用户规模2012年底超过3000万后，广电将与OTT全产业链的企业一同推广OTT的付费商业模式，除了互联网视频，还包括游戏、电视商务等新业务。

流媒体网CEO 灯少则认为，从产业的现状来看，互动电视、IPTV和OTT之间存在着共存的空间。其中IPTV更多注重于家庭用户，而OTT尤其是机顶盒模式，则会更倾向于单身和租房一族。IPTV和OTT之间不是完全替代的关系，互联网是产业发展的趋势，IPTV也将沿着这一轨迹向下一代演进，并在其中融入更多的互联网元素，形成新的进化。

    目前来讲IPTV的盈利前景广阔，而基于OTT的产业链也初步形成，未来两者是共存，还是只能留其一，太早的下结论未免有些武断。正如流媒体网CEO灯少所言：2012年，对于IPTV来说，需要在现有规模基础之上考虑产业链体系的优化，考虑用户服务的提升。前者的目的是通过构建利益共赢机制来推进产业良性循环，后者则是通过满足用户日益增长的体验需求来为产业获取可持续发展动力。对于互联网电视而言，要尽快从对国外OTT的盲目信仰中回醒过来，尽快适应国内的产业和政策环境，在现有体制下寻求真正适合自身发展的道路。

    广电行业新的发展蓝海——DVB+OTT？

    据DigitalTVResearch2011年10月研究报告预测，中国OTT收入将从2010年的5000万美元增长到2016年的13.8亿美元，收入增长27倍，互联网电视用户数也将过亿。

    包括电视台、有线电视网络公司在内的传统广电正面临OTT的强劲挑战。在美国，以Netflix为代表的视频网站加快了有线电视用户的流失率，时代华纳、Comcast等随之发起了TV Everywhere计划应对新媒体的竞争。

    电视与IP技术、互联网的结合，已成必然之势。

    DVB+OTT是否会成为广电行业新的发展蓝海？运营商们各自有不同的看法。

    互联网电视牌照商

    百视通新媒体股份有限公司副总裁、百视通新媒体研究院院长黄思钧认为，从技术角度来讲电视有三代发展，第一代是有线电视、卫星电视技术；第二代是数字电视、IPTV；第三代是互联网电视。从技术上来说，做OTT视频，做互联网视频，相对来说不是一个专网，以前IPTV是专网。但是上了OTT，上了互联网电视内容的保护就显得非常重要的。这里面有五个技术：一是开发基于互联网的智能电视操作和应用平台，实现家庭电视互联网化；二是研究下一代互联网技术，主要是HTML5技术；三是DRM，也就是内容保护、内容管理和控制技术，特别是针对中国政策的体现；四是对新一代的音视频传输编码技术，比如H.26.、MPEG-DASH跟加大合作；五是在互联网电视上做应用。

    他认为，这对广电来说是一个机会，也许是最后一个机会。所以大家必须走新路，要和新技术接轨。

    南方传媒影视传媒集团副总裁张小棣说，DVB+OTT是广电产业发展的重要方向和领域，必将大大的推进行业资源的协同与整合，实现广电产业的强强联合。南方广播影视传媒集团将积极支持DVB+OTT融合创新联盟的发展。

    南方传媒南方影视科技发展公司总经理李冲表示，在中国这样一个广电的生存环境下，DVB+OTT这个加不是一个简单的叠加，不是基于广电运营商的宽带网络里面简单的实现一个OTT业务的播放，而是真正的实现一个深度的融合。这个融合其中有一个重要的目标，是通过创新，为用户提供一个高品质的、用户喜爱的下一代电视服务。他建议，电视最终提供的服务不仅是你的内容，也不仅仅是你的播放品质，更不仅仅是怎么样有更快速的响应和更好的操控体验。它一定是三位一体的，是你的内容+播放品质+良好的用户体验，形成一个整体的服务给用户。这里面最核心的还是以为用户服务的出发点，怎么样通过业务创新给用户一个好的体验，形成一个标准化的电视服务，尤为重要。

    传统有线运营商

    歌华有线副总经理兼运营总监罗小布认为，OTT是第二张有线电视网，OTT和有线网络是一样的性质，可管可控都是一样的，差异在于OTT基于互联网，内容更丰富，技术架构也不同。广电如何做OTT？罗小布说要学会赛马。赛马的关键是上等马、中等马、下等马。对于有线来讲，下行是上等马，要对对方的中等马，中等马要对对方的下等马。电信一搞冒出一个30M、40M，广电256就是4.5G，。因此广电真正的上等马就是下行，用IP能是上等马吗？变成劣等马了，IP调制才是标准的广电的上等马，哪个电信不服咱们PK一马。交互确实是电信的上等马。因此，它的策略就出来了。我们的下行要对对方的上行，我们的交互要对对方的下行，返过来，我们的劣势是对对方的交互，这就是田忌赛马。

    深圳天威视讯技术部副经理叶晓宇希望有一个全新的业务可以去很好的留住用户，包括给ARPU值带来更多的增长。他认为目前来看，只能敞开大门去拥抱互联网。关于OTT的业务定位，他认为就是互联网的电视业务，应该是继宽带业务，交互业务之后的主流业务，不能单纯是有线业务的复制和延伸，不是把有线电视的业务单纯做IP化搬迁，而是应该有更多的结合，以及加入很多互联网相应的元素。通过OTT业务可以覆盖更多的网络，也就是借别人的路，LTE的网络，还有Wi-Fi，像电信、联通和其他的电信运营商给我们收入，来扩展我们的用户群。

    重庆有线规划研究院院长张勇表示，OTT和网络运营商或者ISP的产业链的关系。这里面还少了一个，在用户和ISP之间现在还有一个终端。一方面通过互动电视去吸引用户，提供有品质保障的视频内容和视频服务。另外一方面，在本身宽带接入的情况下，为用户提供更好的视频网站的一些服务。他希望，通过内容运营管理平台，能够和各大内容供应商以及OTT的运营商进行平台的对接。同时也希望通过综合的业务平台，把其他更多的增值应用统一整合到重庆有线的平台上面，通过一站式的服务，统一的用户数据管理、用户认识的管理，包括计费和结算的服务，来挖掘用户的价值以及网络的价值。

    东方有线总工办副主任宋旭翃认为，OTT对于网络运营行业来说是一个挑战，这种挑战已经不是第一次摆到我们面前，媒体面对OTT挑战时候的动作要远比互联网刚刚开始的平面媒体所采取的动作要快速和有力得多。从这一点上来看，广电系的视频网站有可能会成为下一阶段在整个互联网视频的一个最主流的中坚力量。同时她还透露目前东方有线的智能电视已经在开发当中，预计今年9月份就会拿出样机，进行初步的小规模部署，希望明年能够提交广电总局申请相应的标准，进一步希望能够得到总局的支持来进行推广。

    OTT TV究竟只是带来一种新的机顶盒终端，或者所谓智能电视的一个功能性卖点，还是可以形成一个可运营的新的产业？

    DVB+OTT的创新与融合又会否成为解救广电的一剂良药？目前CNTV、百视通等互联网电视牌照商已经开始尝试与有线运营商进行合作，并在济南、邯郸、新疆等地开展了一定范围的试点探索。

    正所谓，没有一蹴而就的产业，OTT之路——“路漫漫，需求索”。

网上辛苦找到的，希望能让大家对以后的电视发展有点印象。
其实我觉得还是不能具体分清IPIV和OTT TV的区别。

竞争前沿、寻找出路、尝试合作:handshake

:Dl楼主厉害。
我也不懂。

想问一下0TT的终端设备是什么，假如广电要做的话，硬件是什么配置。。。。。。还是不懂。。。。。:L:L:L:L:L:L:L:L:L

ltdengzd 发表于 2012-7-6 17:23
想问一下0TT的终端设备是什么，假如广电要做的话，硬件是什么配置。。。。。。还是不懂。。。。。: ...

我也不懂啊。:L

概念！！变相的IPTV！！！是电视台整出来的产物！各大网络运营商应该联合起来，收落地费！！！

lzmingming 发表于 2012-7-21 11:30
概念！！变相的IPTV！！！是电视台整出来的产物！各大网络运营商应该联合起来，收落地费！！！

有了点概念了。

xuexixuexi :victory:

学习了  谢谢啊

没什么变相不变相的事，请站在一个更高的层面来看待OTT业务。

:shutup:                                         

据说是未来的方向，这个在美国很是强劲，我们也应该赶快跟上，不然就迟了。

现在广电机顶盒也要加OTT，不知道其他地方是不是也是这样？

我也没有搞清楚