进击的OTT-TV

OTT（Over The Top）在通信领域，指的是借助运营商的网络服务，提供包括短信、语音甚至视频类的服务。Over the top原为体育用语，指“过顶传球”。而在电视领域，OTT TV则是通过运营商的网络，向用户提供电视节目。国际上，OTT TV通过公共互联网面向用户的各类网络收视终端（电视、电脑、Pad、智能手机等）传输IP视频和互联网应用等融合服务。

Over-The-Top Content (OTT)意指互联网企业越过运营商（system operator），发展基于开放互联网的各种视频和数据服务业务，微信就是典型的OTT应用。微信近乎免费的语音信息传送（voice messaging）和图片分享（photo sharing）功能使其在移动互联网（mobile internet）用户中大受欢迎。电信运营商称微信业务占据了他们大量的带宽资源（bandwidth resources），大量的数据流量（data flow）有时也会造成电信信号渠道（signaling channels）拥堵。

OTT TV和IPTV很类似，运营需要三个要素：

1、需要有牌照的播控平台，是由广电总局颁发的，全国七家牌照商，三家中央，四家地方，上海文广是其中一家，旗下百视通具体运营IPTV平台；国广东方也是牌照方之一，与精伦电子合资成立公司进行OTT TV平台的运营；

2、内容提供商，有音视频版权和音视频互联网经营许可证的企业，类似腾讯视频、搜狐视频、凤凰网等企业；

3、终端，终端现在以android系统为主，按照广电总局181号文件，是必须要可管可控的，必须要接入七大牌照方的播控平台之一。

与传统的模拟式有线电视和经典的数字电视不同，OTT TV与IPTV均是通过IP网络传播视频内容，但是IPTV和OTT TV在许多方面仍然有着本质的区别。在我国，基于国情和一些政策的影响，国内的OTT TV与IPTV不同之处主要体现在以下几点。

内容提供商：

由于政策的限制，运营IPTV和OTT TV均需要获得相关部门颁发的相关牌照。

目前已取得IPTV的内容提供商牌照的包括上海文广、央视国际、南方传媒、国际广播电台等。

OTT TV的内容提供商为互联网集成平台牌照商，包括华数、百事通、南方传媒等共7家。

网络：

IPTV电视内容的传播基于电信运营商搭建的专用网络，前期投资较大，但是对于用户来说网络带宽和视频质量都有保证。

OTT TV的传播只需普通的公共宽带互联网作为基础，需要一定的带宽才能保证视频服务质量。在未来几年内，光网络对于宽带互联网带宽的大幅提升，将在很大程度上保证OTT TV甚至高清OTT TV的视频质量。

终端：

IPTV的终端为运营商集采STB+普通家庭电视。由于IPTV机顶盒一般情况下由运营商在用户办理业务时赠送，成本较低，且需配合IPTV专网，开放性和可操作性受到限制，多为非智能机顶盒。

OTT TV的终端为OTT机顶盒+显示屏（电视、电脑、Pad、手机等），机顶盒甚至可以置于电视机内。目前比较流行的主流机顶盒基本是硬件厂商与获得牌照的7家牌照商合作，推出服务与硬件绑定的智能机顶盒。

视频编码技术：

IPTV视频使用的是H.264视频编码技术。

OTT TV的视频根据机顶盒等终端配置，支持多种视频编解码技术。相对IPTV视频，码率较低，且有自适应功能，以便在较差的网络环境下保持服务不中断。

（福建金钱猫电子科技有限公司）

这个我已经无耻的用上了，乐视X60，开始是奔着电视去的，生活中能感受到这一整套系统传达的“高端、大气、上档次”，市场反响随着时间推移一定会火的，OTT TV对广电对有线电视喜忧参半，现在不好说谁抢了谁的用户，起码这套东西把年青人拉回了电视前。