多屏时代的用户习惯分布及特征数据

    2013年10月16日上午，阳狮广告上海兼广州首席执行官杨正华在4A杭州运河论坛的中国广告CEO专场上针对多屏时代的用户习惯分布以及特征给出了诸多的实际数据。

    视“屏”已经成为讯息获取的主体方式

    据统计，在移动互联网的环境下，90%的讯息获取方式需要通过智能手机、电脑、平板或电视等屏幕展现，而没有屏幕的报纸、杂志以及收音机等方式仅占有10%，在屏成为绝大多数信息来源的今天，平均每人每天要用4.3个小时在屏幕上。

    电视依然是用户单次使用时间最长的终端产品

    多屏时代，信息互动的时间被四大设备瓜分。据统计，用户平均每次使用智能手机屏的互动时间为17分钟，平均每次使用平板电脑的时间为30分钟，电脑为39分钟，而电视机为43分钟，电视依然是用户单次使用最长时间的终端屏幕。

用户使用移动终端时的习惯统计

    移动终端的转链正在逐渐形成，手机地位发生改变

    其中87%的智能手机用户会在看到某条广告后进行移动搜索，移动终端从正在从工具、窗口、玩具、伙伴等不同阶段逐渐转变。移动广告商业模式正在日益成熟。

    移动端浏览量占比升高，并将持续增长

    截止至2013年1月中国互联网用户达到6.11亿，其中PC端浏览互联网3.98亿，移动端浏览互联网4.2亿，甚至每分钟我们都有380台智能手机被销售，其数量仍在不断上升。

    5秒是移动用户能够忍受的最长缓冲时间

    在使用智能手机的用户目标群体中，其中92%的用户访问社交网络，71%的人群正在期待更快的加载速度，同时其中一大部分人群期待手机端的加载速度能够赶上个人PC，49%的用户会每天会访问一次社交网络，而61%的消费者希望能够与商家直接建立联系。同时，在另一方面，如果网页不能在5秒内载入，那么74%的用户会结束进程并转向其他网页。   

    对于目前的移动终端用户群体具备五大特点：

    一、拥有多个移动终端

    二、图片比起文字更能吸引用户的兴趣

    三、使用移动终端时更考虑操控的便利性

    四、移动端需要注意载入的速度和数量

五、受众需要更多个性化的服务

（福建金钱猫电子科技有限公司）