摘要：本文从市场现状、上游厂商、市场趋势、机卡分离以及技术趋势等方面，结合四家著名的调查研究公司(iSuppli、In.Stat研究、格兰研究、 易观国际)和本报对30家机顶盒企业以及运营商采访后得出的综合数据，对2006年中国机顶盒市场和技术做了详尽的分析。
机顶盒是数字电视产业的焦点。从某种意义上来说，解决了机顶盒的问题，也就解决了数字电视产业发展初期的问题。机顶盒市场充满机遇。相关厂商和投资商都针对机顶盒表现出了极大的期望，并已做好充分准备，争取在这个即将爆发的产业中赢得市场先机。特别是今年，我国数字电视整体平移的提速，地面传输标准的发布和广播电视直播卫星的升空，都为机顶盒的发展提供了广阔的发展空间。 根据四家著名的调查研究公司(iSuppli、In.Stat研究、格兰研究、 易观国际)和本报对30家机顶盒企业以及运营商采访后得出的综合数据，2006年我国机顶盒家庭保有量将达到1000多万台，市场增量达到800万台以上，同比增长50%。预计到2007年，我国机顶盒市场保有量将达到2000多万台。此外，随着IPTV以及数字家庭产业的发展，机顶盒这一产品被赋予了更多的职能，虽然2006年的中国机顶盒市场仍然以有线数字机顶盒为主，但是高清和互动机顶盒的发展也不容小视。
市场篇1.1.
有线机顶盒进入高速增长期市场容量逾1000万台 四家著名调查研究公司(iSuppli、In.Stat研究、格兰研 究、易观国际)的数据显示，2006年我国机顶盒家庭保有量将突破1000万台，[url=]市场增量达到800万台以上[/url][robinson1] ，同比增长50%。
按机顶盒的三大传输方式(有线、地面、卫星)来分，2006年中国机顶盒市场仍旧以有线数字机顶盒为主,销量达700万台，占整个机顶 盒市场的90%以上，IP机顶盒大约有100万台，而地面机顶盒市场拥有量还不到10万台，卫星机顶盒基本用于出口。
在有线数字机顶盒中，基本型机顶盒销量达630万台，占有线机顶盒市场的90%。而双向机顶盒销量达30万台，高清机顶盒销量仅3000台，它们与其他类型的机顶盒一起瓜分剩下的10%市场份额。
国内品牌主宰市场 目前，中国机顶盒厂商已经分为三股力量：代表传统家电厂商如海尔、创维、海信、TCL、长虹、康佳等；代表新兴专业厂商如[url=]同洲[/url][robinson2] 、 天柏、九洲、浙江大华等；代表IT厂商如清华同方、浪潮、华为等。 四家调查公司的数据综合显示，第一梯队的天柏、同洲、九洲、 海信、海尔、创维占据着国内机顶盒市场60%的份额；第二梯队的清华同方、TCL、长虹、浙江大华则占据30%多的市场份额；剩下的不到10%的市场份额则由国外品牌或当地自制的机顶盒品牌瓜分。
从机顶盒的出口来看，九洲、同洲仍然占据国内前两名。其中，同洲今年340万台的机顶盒产量中，除了国内销售100万台，其余240万台都用于出口。而九洲出口量比去年翻了一番。目前出口产品中仍然以卫星机顶盒为主。
2006年国内机顶盒市场占有率相比去年略有变化，据iSuppli公司去年对中国机顶盒市场调查的统计数据，九洲市场占有率达20%，而2006年，天柏以300万台机顶盒的销售量占据中国机顶盒30%的市场份额，成为领头羊。排在前五名的品牌分别被天柏、同洲、九洲、海尔、创维所把持。
品牌竞争从区域走向整体 在数字电视整体平移初期，各地有线电视运营商更多地考虑到成本以及简单的"模转数"问题，因此机顶盒企业更多以获得当地运营商的订单为主，主要集中在区域市场的竞争。而在今年，随着各地数字电视平移取得大规模的进展，机顶盒企业开始在全国市场跑马圈地，并利用各自的优势拉开与竞争对手的距离，展开差异化的竞争。 以天柏为例，作为专业的机顶盒企业，天柏今年不仅与中信合作赢得600万台机顶盒大单，欲成为国内第一大机顶盒品牌，而且在所中标的广西数字电视平移的项目中，天柏把自己定位为一家终端解决方案提供商。在提倡家庭多媒体终端概念的同时，天柏开始加大融合型终端的开发力度，推出各类双模机顶盒以及一系列融合了IP和DVB 业务并兼容高清与标清的综合性终端产品。
从九洲来看，除了机顶盒制造优势外，九洲着眼点开始向消费终端领域拓展。九洲推出了显示屏+新型机顶盒的产品,并销往国外。
代表传统家电企业的海尔加大了对机顶盒产品线的扩充，产品形成了从低端到高端、从普及到个性化全系列的产品线。除此之外，海尔把服务作为最大的卖点，推出一整套包括产品、资金、平移安装、售后服务、内容支持在内的，为运营商全面化解平移困局的"海尔全 程无邮运营保障体系"。
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