关于直播卫星2

直播星的运营策略和发展预测(二)内容革命

作者:杨秋宝(CSAT总编辑)

卫星电视对有线电视产生的革命在于直播星已经可以绕过各地的有线电视运营商直接DTH到用户家中,更无需使用任何除卫星之外的网络资源,熟悉电信业的朋友都知道:最后一公里的垄断是最具实力的,直播星已经通过卫星实现了"最后一公里"的直接覆盖(代价只是用户安装一个锅和接收机而已)

没有最后一公里的用户接入权,必然处处受制于歌华这样的运营商,中视传媒的高清影视HDTV谈判便是一例,即使是中视传媒退出运营的今天,高清影视依然无法在北京落地播出,歌华目前只与上海文广高清签署了播出协议,而文广高清的HDTV制作能力和中数传媒和CCTV能比么? 直播星就无需担心这个,先天的具有独特的优势,通过宇宙上空的卫星直接覆盖了每家每户,所以有时候我们还是真要感谢卫星通信模型概念的开创者小说家克拉克先生,天马行空的想象何尝不是我们将来可能实现的目标呢?(转自www.csat.info)

直播星对有线电视的革命还在于内容的革命,现在的有线电视,虽然还在慢慢的推进数字化改进的步伐,但数字化真的能拯救有线电视么? 不能.只有真正的内容才能吸引客户,虽然现在有线电视已经有一定规模的用户,但用户并非是对全部的节目都很感兴趣,除了cctv等有特色的节目外,大部分的所谓卫视频道都是"直销广告+短信sp广告+播了又播的电视剧+30分钟当地新闻"这个模式,毫无收视价值,随着互联网的发展,p2p直播和在线视频网站如雨后春笋的出现,在这样的发展趋势下,有线电视运营商如仍墨守成规,不在内容上下功夫,必然被市场抛弃!

直播星所带来的内容革命也在与此,直播星必须靠内容和频道真正吸引用户,同时有必要按照国际上的成熟模式使用户能自由的选择喜欢的频道来付费,希望使用 ABS.S技术广播不会给付费模式的开发带来困难.要形成一个市场化机制,用户付费不同,看到的节目也不同,可按基本包和增值包的方式,也可以加入点播的方式,总之就是形成一个机制:用户喜欢的频道->订户多->节目商得到的分成多->投入多->节目更好形成一个良性的循环和激励机制,而那些不受欢迎的频道,即使节目商免费甚至倒贴钱提供也应有相应的处理机制,这样的机制保证收视户能够欣赏到最好的节目: 我愿意付费观看我喜欢的节目,就这么简单.

内容革命还体现在频道内容的选择上,目前国内没有一家电视台对欺骗性sp广告有所限制和拒绝,不管是商业性的凤凰卫视,还是地方出资的各地卫视,北京电视台都有这种广告播出,而这种广告其实在社会中已有很大争议,广告欺骗的是那些不常上互联网了解新闻的用户,我想多数了解这种欺骗广告的朋友根本不会去拨打那个电话,为什么没有一个电视台对这种广告敢于说不? 这其实也是市场竞争不完全的体现,因为这些台不会因为播这种广告而有任何损失和道德谴责,相反还会分成收入颇丰,这正是问题所在,也是新进入电视行业者的机会所在.

一个尊重客户的电视频道必然能得到客户的尊重和喜欢,直播星将来的频道运营模式总有必要加入一个有特色的,真正以用户为中心的内容播出和审核机制,这称作绿色电视台,在绿色电视台的概念里,没有色情,裸露,也没有像"征服"这样的宣扬暴力的电视剧播出,所以用户看这些电视节目不会感到任何不安!这是电视的一个重要发展方向,绿色电视频道.

相对于有线电视的付费点播和付费频道,也许你会说根本没人愿意花钱去订那些频道!不!我要说你错了,需求是存在的,关键问题是内容是否足够吸引人,如果你觉得用户会每月花10块钱去看那些画面模糊的钓鱼和购物节目那么你就错了,如果客户的电视机还不错,而付费电视中恰好有一部最新上映的热门电影的HDTV版播出,只需花10元,比去电影院还便宜,我想用户会毫不犹豫的选择它,这种付费点播我想在直播星系统上是可以实现的.

内容付费机制的革命:没有人会否认现在可以用手机话费支付,是的,只发一个短信就能完成订购和支付,这对直播卫星电视也是很好的切入点,没有人会否认发个短信就支付的方便性和快捷性,如果用户的收视卡恰好到期了,而只要发个短信甚至上网就可以支付月费,用户会深切感受这种服务的方便性,将来他也会愿意为点播一部电影付钱,因为这种支付方式方便有安全.

说白了,内容是一切,没有好的内容再好的平台和技术也白搭,客户依据自己的喜好自由的选择各种频道组合,这是付费电视或者直播星电视制胜市场的法宝!好的频道被保留,不受欢迎的频道被替换,让一个事物健康成长的方式就是市场化,尽量让市场决定一切!当然能引入国外知名频道播出就更好了,但这涉及一些境外节目播出法规的问题,节目源绝对是一个直播平台的重中之重.(转自www.csat.info)