何时才是有线数字化的艳阳天《转》

何时才是有线数字化的艳阳天


作者：戈弋
       编者按：有线电视数字化整体转换的目的是希望要把现有普通的家庭电视机转换为一个多媒体信息终端，但有线电视数字化并没有成为消费者认可的文化现象。从用户对上涨的收视费和单一的数字电视节目内容的质疑，到运营商烦恼于需要时时升级的众多机顶盒终端品牌和成本等，试问何时才是有线数字化的艳阳天？
       一、数字电视——用户篇
       众所周知，电视作为党和政府的喉舌，作为人们最值信赖的舆论媒体，从一开始就是以“公益事业”的身份登上这个历史舞台的，并且延续至今。社会大众已经习惯了电视原本的属性，而突然面对这样的“基因改变”——从单纯的公益事业变成“公益+商业”模式，无法让用户迅速的接受这个转变，同时有线数字化带来的众多的问题更无法让用户信服。
       1、涨,涨——收视费
       收费是一门艺术。而有线数字化整转一开始就在“收费”两字上开刀，触及了人们的敏感神经，使得星星之火，速以燎原。在模拟电视时代，收取必要的基本收视费还是情有可原的，人们也多愿意接受。而数字电视一来，首先涨的就是基本收视费，而且涨幅都近乎一倍，而且没有让人可信服的理由。甚至有的商家往往以其他省市的资费情况来跟本市的进行比较给出一个涨幅的理由，这只能更让人无法相信，毕竟一城一市都有各自的经济条件和生活水平，以此拿来作为涨价的根据根本不能成立。
       2、累赘——机顶盒
       在大多数人们的心中，区分模拟跟数字电视最大的区别就是多了个机顶盒的设备，并没有变成家庭多媒体信息终端，而是变成累赘的家庭摆设设备，不但价格贵而且影响家庭装修美观。连最简单的基本型机顶盒都要四五百元，级别再高点的要到上千元，并且还只能是“一机一盒”使用，多出了不必要的支出。同时那些长长短短的布线也影响了这个房间的美观，无法让人欣然接受。
       3、 复杂——遥控器操作
       在模拟电视的时候，一个简单的遥控器对文化水平较低和中老年人群来说都已经是一个不小的障碍了，但那时的遥控器多教几次大多数还是比较容易就学会操作了。现如今，除了电视的遥控器外还多了个机顶盒的遥控器，并且那遥控器上面大大小小的按键都快成电脑键盘了，单看外表就让人茫然更何况操作呢。而在这个多媒体的时代，最忠实的电视观众就数老人跟小孩了，但机顶盒遥控器的复杂性却给他们带来了不小的困扰。想看电视都得先累一遭，违背了电视作为休闲娱乐生活的初衷，火气一来，遥控一扔，不如不看。
       4、单一——节目内容
       基本收视费交了，遥控器也掌握了，看到电视节目的内容又让人犯愁了。节目套数是多了，内容质量却空缺了，换汤不换药的节目内容让人倍感无趣。并且增设这么多套数也没多大实质性的意义，大多数的用户都有自己看电视的习惯及偏好，并且成为某电视台的忠实观众。但套数一多，甚至多上百套了不但不容易记还让人混乱。并且热剧上播的时候，都会出现连按数台出现同一画面，用最大众的话来说就是“吃饱了撑的”，实属无意。
       二、数字电视——广电运营篇
       1、杂乱无章——机顶盒终端
       在数字电视的整转中，机顶盒起着举足轻重的作用，而对于机顶盒的品牌也是五花八门，并且各家的软、硬件解决方案也都没有形成一个统一的标准和统一的规格，造成终端软件升级无法实施，同时不同的机顶盒系统对增值业务的发展也成了严重的掣肘。更糟糕的是对于机顶盒的升级也不受网络运营商公司的控制，集成难度加大，而有的机顶盒厂商甚至出现停产的情况，后续技术支持得不到解决，给运营商和用户带来更大的困扰。
       2、不成气候——广电网络
       曾经的“四级办”广电网络政策，形成了如今的一城多网、大大小小网络星罗棋布的局面。这种分散的、各自朝政的局面无法进行有效的数字化整转，造成资源的浪费，并且对有线商业模式的探索也造成了一定程度的延缓，对数字电视的业务开展更是形成了巨大的阻扰。
       目前，虽然全国约有1/3的省(区、市)正在进行网络整合，但还有1/3的省(区、市)尚未进行整合，并且由于种种的历史、人源、资金的原因，使得整合的速度异常之慢。倘若不完成全国一张网的铺建工作，就无法对有线数字化的全面性、深入化的开展，也无法体现数字电视的真正价值。
       3、不容乐观——赢利模式
       目前对于广电运营商来说，最基本的收益就是每个月的基本收视费，而最大的指望就是增值业务，但现在这两者总体的发展情况都不容乐观。首先，用户对于上涨的基本收视费大多数给予排斥的心理，致使无法按时收取；其次，增值业务虽然是数字化发展的赢利“王牌”，但却无法体现其“王者的风范”，不管是节目内容上，还是运营模式上都无法吸引用户，无法提升用户的ARPU值，形成不了一个良性的循环。
       4、更具棘手——农村整转
  & nbsp;    止到今年10月份，我国有线数字电视整转用户规模已经达到6000万户，大部分完成了对省市用户的整转，继而正逐步向郊区和农村过渡。在城区整转的过程中都已经遇到了这些大大小小的阻碍，而面对郊区跟农村用户自会更加的棘手。毕竟相对于城镇来说郊区跟农村的用户需求化不高，对于个性化的东西也不容易接受，再加上经济水平的差异更是难上加难。

       5、飞来横祸——直播星
       近年来直播星的发展，在某种程度上跟有线数字化的发展形成了一股冲突的力量。再加上目前市场上非法直播星接收设备的肆虐猖狂更是对有线网络形成了强大的冲击，大多数的用户都宁愿选择买几百块的“锅盖”也不愿开通有线数字电视。这不但扰乱了有线数字化的市场秩序更造成了用户的流失，实在不利于有线数字化得建设。

         相关阅读：
       与传统模拟电视相比，数字电视的优势主要体现在以下几个方面：
       第一：提高了频率资源的利用率。利用数字压缩技术可以在一个标准有线电视模拟频道中传输4—10 套电视节目；
       第二：提高电视信号的传输和接收质量，可以保证用户接收到和前端播出效果基本相同的电视信号；
       第三：可以提供数据广播；
       第四：逐步改变观众传统的收视习惯，由被动收看到准视频点播（NVOD ）收看，以至下一步的收看真正的视频点播(VOD)。频率资源的增加有利于节目数量的增加和频道的专业化，可满足不同观众群体的需要。

一切向钱看齐:( :handshake

:handshake :handshake