CMMB, 直播星, 战略失误

2009年数字电视市场最火爆名词，非CMMB手机电视和直播星莫属，可惜本来应当最火爆的行业因为策略失误非常有可能被葬送，也给参与其中的厂商带来无尽烦恼。      CMMB要加CA收费，本无可指责，但广电总局不该只留一套免费清流节目而将所有其他节目加密收费，直播星则走了另一个极端，47套卫视节目一刀切的免费，直接造成对有线电视用户的争夺，本来非常合理的市场布局因为广电总局的策略失误造成目前CMMB举步艰难、直播星却迅速泛滥的结局。      作为未来数字电视的整体规划，广电总局技术布局应当说非常合理，有线电视覆盖城市，直播星及地面国标覆盖农村及边缘地区，CMMB手机电视特别是发射卫星之后可以实现满足消费者移动电视的需求，四项技术为大陆居民提供了完整的数字电视解决方案，解决了消费者随时随地观看电视的需求。      可惜三种不同的收费策略让四种数字电视技术遭遇不同的境遇，有线电视由于历史原因和别无选择迅速普及，CMMB奥运之前曾经因为免费带来短暂热潮，奥运之后一方面因为加入CA引起产业暂时停滞，一方面因为收费消费者并不买账，四个月时间的收费试商用推广，上海地区仅有1万用户订阅可以直接反映消费者对收费的排斥，如果说工信部仅仅开放TD手机电视入网是导致CMMB产业停滞的外在原因，广电不合时宜或者说不合理的收费制度，则是造成CMMB发展严重迟缓的内因，即使在全面实行电视收费制的美国，一般也会提供多套节目可以免费观看，增加CA之后广电只留出一套清流免费节目，大大降低了产业及消费者对CMMB手机电视的热情，也直接导致了本可以迅速普及CMMB的市场冷却，加CA没有错，收费也没有错，错在广电总局只留下一套免费节目让CMMB的吸引力大大降低，如果CMMB保留7套左右不经过CA的免费节目，手机厂商因为降低成本不提供CA配置，用户可以免费观看到7套节目，即使广电总局短期内收益会有所下降，上千万用户带来的规模效应会迅速让CMMB得到推广，有了如此大的用户规模，再通过加密频道提供增值收费节目自然也就很容易实现。      如果说CMMB免费节目太少直接影响是CMMB产业发展延缓，直播星47套免费节目的结果便是迅速泛滥，因为47套免费节目足以对目前的有线电视市场造成冲击，甚至搅乱本以稳定的有线电视市场，虽然有线电视机顶盒一般运营商免费发送，但每月20元左右的费用必不可少，而直播星机顶盒购买成本只有两百多元，免费观看的话吸引力肯定更大，2009年上半年接近2000万的市场销售量，足见直播星对有线电视的冲击不可忽视，任其发展下去不仅对数字电视的未来产生毁灭性影响，也会打破已有的有线电视市场格局，直播星免费虽然消费者可以暂时获益，长久来看因为无法实现盈利，很难保证广电能够提供更完善的服务，全部免费同样将毁掉数字电视行业。:funk: 摘自老杳的博客

[ 本帖最后由 bsctv 于 2009-11-30 01:05 编辑 ]

现在开始亡羊补牢，新招标的中九直播卫星接收机，全部是带解密功能的。:L :L

不要老是拿中国和美国说事，美国国民可能不在乎几美元的手机收视费，哪怕是再多几套免费节目，美国人也自己交费，因为他们一直习惯的是无功不受禄。而中国人，不要说开放7套，就开放1套免费的，大部分人也要选择不缴费免费收看这一套，，文化政治经济，什么都不同啊，何况，目前我们这儿只能看到6套

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战略失误:loveliness: :loveliness: :loveliness:

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